कोविड-19 के कारण जब लोगों की गतिविधियाँ सीमित हो गई थीं और अंतरराष्ट्रीय यात्रा बंद हो गई थी,
तब कोरिया में सांस्कृतिक संवाद का एक नया तरीका शुरू हुआ।
कोरिया पर्यटन संगठन ने दुनिया भर के उन लोगों तक कोरिया की खूबसूरती डिजिटल रूप से पहुँचाने का तरीका खोजा, जिन्हें घर पर रहना पड़ा।
यात्रा संभव न होने की स्थिति में भी कोरिया को महसूस कर पाना इसका उद्देश्य था।
समय बीत गया है, लेकिन मैं इसे फिर से साझा करना चाहता था, इसलिए मैंने इसे पुनः व्यवस्थित किया।
भाग 1: कोरियाई संस्कृति, एक नई लय से मिलना
2020 से पहले, विश्व पर्यटन बाजार में कड़ी प्रतिस्पर्धा थी। कोरिया ने K-pop और ड्रामा की लोकप्रियता के कारण पर्यटकों की संख्या में वृद्धि देखी, लेकिन एशिया के अन्य देशों के साथ प्रतिस्पर्धा में, उसे नई आकर्षण पेश करनी थी।
कोविड-19 महामारी ने सब कुछ बदल दिया। दुनिया भर में यात्रा रुक गई, जिससे कोरियाई पर्यटन उद्योग को भारी झटका लगा, और पारंपरिक प्रचार विधियाँ अब अप्रभावी हो गईं।
कोरिया पर्यटन संगठन (KTO) ने यह लक्ष्य रखा कि जब लोग फिर से यात्रा करने लगें, तो कोरिया सबसे पहले उनके मन में आए।
महामारी एक संकट थी, लेकिन साथ ही यह एक अवसर भी थी।
कोरिया पर्यटन संगठन ने ऐसे समय में भी लोगों से भावनात्मक रूप से जुड़ने का तरीका खोजा, जब यात्रा संभव नहीं थी। इसका उत्तर था – YouTube।
संगीत और नृत्य जैसे आसानी से संबंध बनाने वाले विषयों के जरिए, उन्होंने दुनिया भर के लोगों से संवाद करने की रणनीति चुनी।
इसी तरह ‘Feel the Rhythm of Korea’ अभियान का जन्म हुआ।
यह अभियान कोरिया पर्यटन संगठन और विज्ञापन एजेंसी HSAd ने मिलकर बनाया।
पारंपरिक प्रचार वीडियो से अलग, यह वीडियो केवल पर्यटन की जानकारी नहीं देता, बल्कि एक सांस्कृतिक कंटेंट के रूप में भी आनंद लेने योग्य है।
वीडियो को घर पर देखने के लिए अनुकूलित किया गया, जिससे दर्शकों को ऐसा महसूस हुआ मानो वे कोरिया की यात्रा कर रहे हों।
इस प्रोजेक्ट की सफलता सार्वजनिक संस्था और निजी कंपनी की रचनात्मक साझेदारी के कारण संभव हुई।
कोरिया पर्यटन संगठन ने निजी एजेंसी को सृजन की स्वतंत्रता दी, और HSAd ने कोरियाई सबकल्चर व ‘हिप’ तत्वों को खोजकर आकर्षक सामग्री तैयार की।
इस प्रक्रिया के दौरान, कोरिया का असली आकर्षण और अनूठी लय दुनिया भर के लोगों तक स्वाभाविक रूप से पहुँचाई गई।
भाग 2: ‘लय’ की विवेचना – सीज़नवार विश्लेषण
YouTube पर यह अभियान कुल 4 सीज़न में प्रस्तुत किया गया, और प्रत्येक सीज़न का संक्षिप्त परिचय तथा वीडियो लिंक दिया गया है।
पूरे अभियान का मूल्यांकन आप पर छोड़ते हैं।
आइये देखें।
2.1 सीज़न 1 (2020-2021): अवाँगार्द की उपस्थिति
पहले सीज़न की जबरदस्त सफलता का नेतृत्व किया – अल्टरनेटिव पॉप बैंड Leenalchi (이날치) और आधुनिक नृत्य समूह Ambiguous Dance Company (앰비규어스댄스컴퍼니) की अभूतपूर्व सहयोग ने।
संगीत की दृष्टि से, Leenalchi ने पारंपरिक कोरियाई पंसोरी (특히 ‘수궁가’) को आधुनिक रूप में प्रस्तुत किया।
इन्होंने युवा गायकों के पारंपरिक वोकल्स को ड्रम और दो बास गिटार की ग्रूवी रिद्म के साथ जोड़ा।
इस तरह का फ्यूज़न कोरियाई पारंपरिक संगीत के ‘गंभीर और उबाऊ’ होने की छवि को तोड़ने में निर्णायक रहा।
दृश्यात्मक रूप से, Ambiguous Dance Company का कोरियोग्राफी इतना अनूठा और मुक्त था कि उसे ’21वीं सदी के 도깨비 (डोकेबी)’ डांस कहा गया।
इनके नर्तक पारंपरिक पृष्ठभूमि में आधुनिक पोशाक (ट्रैक सूट और सनग्लासेस) पहनकर नाचते हुए गहरी दृश्यात्मक छाप छोड़ते हैं।
पहली वीडियो 29 जुलाई 2020 को Seoul (‘범 내려온다’), Busan (‘어류도감’), Jeonju (‘좌우나졸’) के एपिसोड के रूप में जारी की गई।
इसके बाद 13 अक्टूबर 2020 को Andong, Mokpo, Gangneung एपिसोड आए।
सीज़न का अंतिम एपिसोड 21 मार्च 2021 को Incheon में हुआ, जिसमें प्रसिद्ध एंटरटेनमेंट शो ‘1박 2일’ के कास्ट मेंबर्स भी शामिल हुए।
फैंस की भागीदारी बढ़ाने के लिए मेकिंग फिल्म व Leenalchi के इंटरव्यू भी जारी किए गए।
2.2 सीज़न 2 (2021-2022): हिपहॉप की पुनर्व्याख्या
सीज़न 1 की वायरल सफलता के बाद, अभियान को नई ताजगी बनाए रखने की चुनौती थी।
सीज़न 2 में, कोरियाई पॉप संस्कृति के दूसरे स्तंभ – हिपहॉप और R&B – की ओर रुख किया गया।
KTO ने हायर म्यूजिक (H1GHR MUSIC), AOMG जैसे प्रमुख हिपहॉप लेबल्स के साथ साझेदारी की।
ग्रूवीरूम (GroovyRoom), ग्रे (Gray) जैसे लोकप्रिय प्रोड्यूसर्स ने कोरियाई लोकगीतों को आधुनिक हिपहॉप बीट्स के साथ रीमिक्स किया।
इस सीज़न ने ‘कच्ची प्रामाणिकता’ (grit and authenticity) को अपनाया – जानबूझकर कम लोकप्रिय स्थानों पर फोकस किया और 1990 के दशक की नॉस्टैल्जिया को जगाया।
विभिन्न क्षेत्रों और कलाकारों को विषय अनुसार जोड़ा गया।
- Seoul: pH-1 (‘사랑가’), GEMINI (‘아리랑’)
- Seosan: Woody Gochild (‘옹헤야’), ‘Mad Max’ फिल्म से प्रेरित
- Gyeongju & Andong: Woo Won Jae & Sogumm (‘강강술래’)
- Gangneung & Yangyang: JAY B (‘늴리리야’), सर्फिंग संस्कृति
- Suncheon: TRADE L (‘새타령’)
- Daegu: BIG Naughty (‘쾌지나 칭칭나네’)
- Mokpo: Mommy Son (‘풍년가’)
- Jeonju: Wonstein (‘태평가’)
2022 मई में, Yeosu और Pyeongchang एपिसोड जोड़े गए, और ऑर्केस्ट्रा तथा पियानो के इन्स्ट्रूमेंटल तक संगीत का विस्तार हुआ।
2.3 BTS स्पेशल एडिशन (2022): ग्लोबल सुपरस्टार से मिलना
दुनिया में यात्रा फिर से शुरू होने पर, KTO ने ‘Feel the Rhythm of Korea with BTS’ नामक स्पेशल मिनी सीरीज़ पेश की।
यह K-pop सुपरस्टार BTS की वैश्विक लोकप्रियता का लाभ उठाने की रणनीति थी।
वीडियो में BTS के सदस्य SUGA और Jimin पुराने कैसेट टेप के ढेर से K-pop के क्लासिक गीतों को ढूंढते हैं।
हर गीत को संबंधित क्षेत्र और उसके सांस्कृतिक वातावरण से जोड़ा गया।
- Busan (ब्लूज़): 조용필 का 1972 का ‘돌아와요 부산항에’
- Daejeon (रॉक): 송골매 का 1982 का ‘어쩌다 마주친 그대’
- Pohang (हिपहॉप): Drunken Tiger का 1999 का ‘너희가 힙합을 아느냐?’
- Jeju (जैज़): 박성연 का 2016 का ‘바람이 부네요’
यह सीरीज़ YouTube पर 490 मिलियन व्यूज तक पहुँची, और 31 करोड़ का लक्ष्य पार कर लिया।
96 लाख लाइक और 17 हज़ार कमेंट्स मिले, विशेष रूप से Busan एपिसोड ने पहले दिन ही 4 मिलियन व्यूज पार कर लिए।
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – BUSAN BLUES |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – DAEJEON ROCK N ROLL |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – POHANG HIPHOP |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – JEJU JAZZ |
2.4 लगातार विकास (2023–अब): NewJeans और ‘Koreans’ Korea’
BTS के बाद, K-pop गर्ल ग्रुप NewJeans को कोरियाई पर्यटन का राजदूत बनाया गया।
अभियान का फोकस फिर बदलकर ‘Koreans’ Korea’ थीम पर आया, जो स्थानीय लोगों द्वारा सुझाए गए अनुभवों पर केंद्रित है।
इसका उद्देश्य यह दिखाना था कि सैलानी सिर्फ साज-सज्जा नहीं, बल्कि असली कोरियाई जीवन का अनुभव चाहते हैं।
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food (Muslim Ver.) |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Experience |
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नई सीरीज़ में ‘길 (Gil)’, ‘밤 (Bam)’, ‘모험 (Moheom)’, ‘쉼 (Shwim)’ जैसे कोरियाई शब्दों को थीम बनाया गया।
NewJeans द्वारा किए गए वीडियो में K-Idol अनुभव, पर्सनल कलर डायग्नोसिस, फोटो बूथ, eSports मैच, ‘촌캉스’ (गाँव + वेकेशन) आदि शामिल हैं।
इससे अभियान की दिशा केवल ‘स्थानों’ से ‘अनुभवों’ की ओर बदल गई।
 Feel the Night (bam) of KOREA |
 Feel the Trail (gil) of KOREA |
 Feel the Rest (shwim) of KOREA |
 Feel the Adventure (moheom) of KOREA |
यही है कोरियाई संस्कृति।
